传播易：微信小程序或将成为广告业的新一轮风向

　　2017年1月9日，微信小程序正式上线。刚上线的时候，大多数人只是把它看成一种微信APP内部提供服务的新技术罢了。包括阿里、百度都没把小程序当回事。但，仅仅两年以后，小程序已经十分火热......

　　如今，小程序渐渐成为微信、百度、支付宝等巨头的标配，今日头条也不甘落后，尽管起步较晚，但上线半年左右的时间动作不断，比较典型是之前增加的“小程序桌面”流量漫灌式的入口。

　　5月初，头条小程序主入口又进行了一次大改版，打造出了一个小程序“应用商店”。头条小程序主入口位于“我的——小程序”处，用户打开后的界面与手机“应用商店”很像，包括搜索、banner位、新品推荐、编辑推荐、分类推荐等等。

　　正因如此，各大平台都开始关注小程序的开发。先后推出各自的小程序，一方面是圈住开发者，另一方面，是想尽可能多地在自己的平台上留住用户时间。毕竟，在竞争力项目上，各平台都不甘落后。

　　毫无疑问，小程序已经成为流量平台标配。

　　这意味着小程序这一项目上将投入更多的资源与精力。在广告投放这个方面，小程序能帮助其很好的完成宣传效果。不知不觉中让用户收到广告信息潜移默化的影响。

　　头条小程序发展初始考虑的就是商业化，更准确的说，是考虑如何以更多变现模式来留住内容生产者，随后的动作还包括已正式发布的“头条小店”小程序。这种商业化模式就十分适合广告业务的拓展。

　　最值得关注的是，微信坐拥全网最大的流量，或将成为广告宣传的一大热点。

　　广告主可以通过微信小程序宣传自己的品牌或产品，如此来达到广告宣传的效果。但要想在小程序上下功夫，仍需一个审慎的态度。因为......

　　为了保证用户体验，在变现上的步伐一向慎之又慎，在小程序的发展上也不例外。限制游戏盒子，封杀诱导分享，许多小程序创业者并没有在微信平台上获取预想中的快钱，尤其是去年下半年悲观的声音多，有的创业者曾用“昙花一现、过眼云烟”来形容2018年很多爆款小程序的命运。

　　张小龙曾明确表达，不能因为有流量，就要分发流量。在微信的定位中，小程序的价值是提供服务，挖掘更多的场景。尽管微信小程序当下已开发了60余个入口，但重点不是导流，而是“场景和服务的连接”。

　　所以说，微信小程序的开发与宣传，仍然需要了解更多行业动态。

　　与微信小程序不同的是，今日头条小程序逻辑上与其还是有很大区别的，前者重流量、重变现，后者重服务、重连接。这一点或将成为你的考虑。

　　当下是一个好的机会点吗?

　　在互联网的上半场，App是主力，无论是巨头们还是创业者，争的都是入口，拼的是活跃用户量;到了互联网下半场，巨头们已经基本切割完流量蛋糕，开始纷纷把目光转向产业互联网，争夺的焦点也从入口转向超级接口，希冀通过聚拢B端企业来触达用户。

　　小程序的使命就是连接一切，巨头们都把小程序摆在战略级位置上，具体布局却是各有特色：微信小程序具有先发优势，它的社交关系让小程序拥有超越公众号的连接和服务能力，而且微信开放全量搜索，小程序的触达变得更便捷;支付宝与高德地图、UC浏览器、神马搜索进行了打通，利用离钱近的优势，主推生活服务小程序，重在赋能消费与金融场景;百度小程序搜索直达服务是特色，重在搜索、信息流和AI实现精准分发。

　　以数据来考量成绩单，三家已经入局的巨头各有优势。根据2019年微信公开课PRO上公布的数据，2018年微信小程序的周活跃用户数超6亿，覆盖超过200个细分行业。支付宝小程序虽然不像微信小程序那么有存在感，但累积用户数也已经超过6.5亿。先于支付宝两个月发布的百度小程序，想拿出来大说特说的是由搜索带来的赋能效应：小红书接入百度小程序后，用户转化提升50%，携程小程序访问时长提升了150%。

　　不可否认的是，小程序发展正处于上升趋势。所以说，微信小程序或将成为广告行业的新一轮发展风向。