广告主如何选择合适广告投放方式

　　渠道媒体鱼龙混杂。移动媒体推广、信息流广告原生广告爆发，面对竞争态势异常激烈、鱼龙混杂的媒体环境，转化效果精准评估和异常流量甄别成为广告主推广的痛点。

　　——娄勇进

　　如今，互联网发展已开始进入后半场阶段。整个行业对于广告主的要求也越来越高。从以前的“流量至上”转入存量时代，App产品的渠道推广越来越难。面对鱼龙混杂的渠道媒体和日益增加的竞争压力，广告主应该如何去应对呢?

　　一、用监控体系转化实际效果

　　关于这一点，传播易广告商城拥有国内领先的舆情监控系统-WOM。该系统通过先进互联网大数据技术，采用新型智能信息搜索系统，为中外企业、政府部门、公关咨询行业、信息中心、各类网站、媒体，及职业经理人提供信息监测、管理、分析、服务为一体的网络口碑信息监测系统。

　　用户可从全球所有中文媒体及网站上，持续获取全面及时的目标信息，所有信息都经过系统过滤、筛选、排重等智能处理和编辑，使用者可以直接利用，也可以绘制报表、与公司其他人员共享，并且可以在线打印，使订制的目标信息的获取、利用、共享变得极其简单、快捷。这是最便捷的方法之一，对于甄别异常流量和精准效果评估有着重要的作用。

　　二、构建一套新渠道评估体系

　　你可以在评估体系中分级以用来衡量广告实际的转化效果如何。以往的方法或许早已不适应当今的发展了。正如娄勇进老师所言，渠道质量评估体系可分为渠道有效性评估体系、渠道留存评估体系和渠道ROI评估体系，分别对应新增、活跃和收益这三个目标，旨在量化渠道效率、量化渠道留存质量和量化投入产出效率。

　　其中，还需注意渠道反作弊体系：以渠道真量为目标，用于识别渠道假量;这些虚假流量会对品牌造成不良影响或额外开支，所以需要尽可能去避免发生类似的事情。这样做才是现在较为正确的方向。

　　三、小心甄别DSP系统

　　目前，国内拥有的专项技术并不多，一定要小心识别。这里可以给你推荐传播易DSP系统，易传播-DSP精准营销平台是国内响应速度最快、容量最高、技术最先进的移动广告网络交易中心与大数据计算平台。

　　最重要的是，它是全面支持开屏、横幅、插屏、原生、视频等各种主流的移动广告形式，率先支持RTB实时竞价和PMP私有交易，拥有国内覆盖用户最多、数据最精细的移动广告用户行为特征数据库，并且是中国移动广告产业链的关键枢纽。传播易作为一家6年以上的老企业，是值得信任的。

　　总之，国内信息流广告越做越多，我们也要分清楚该怎样投放，不能盲目地进行投放，切记要认准专业可靠的平台或机构，才能尽可能地减少成本损失或提高宣传效果。