“创意”是广告行业永远的法宝

　　无人能否认互联网大数据技术带来的更新换代速度太快。娱乐、广告、教育、酒店等行业皆是如此。大数据时代的来临已然深深地影响了我们的生活。面对如此情况，广告主应如何吸引新用户?越来越理智的消费者应该如何去打动他们?

　　以国内第一家综合性网络商城为例，传播易从2013年成立以来，一直紧跟时代潮流，弥补行业发展中的不足。就以价格来讲，传播易商城是国内第一家提出公开价格的广告平台，也一直是如此实施的。如今，该商城已经有超过10万名广告主注册。因此，与时俱进与敢于人先的勇气是十分重要的。

　　找准用户的细分市场

　　传播易商城针对不同用户需求设置了相关的广告资源选项。在传播易官网上，覆盖软文营销、文案策划、自媒体营销等，都是根据不同客户的情况来制定具体投放策略的。用户可选择的不止你一家，因此就要仔细找准用户心理。同理，广告主也应找准自己品牌/企业的细分市场。

　　以流媒体为例，它的服务也有它自己的特点，通常用户或家庭可以选择的服务提供商远远不止一个。现实情况中，许多大品牌也正是深谙这一点，才选择纷纷进场。几乎一半的英国家庭拥有多个流媒体视频点播(SVOD)订阅服务，并且这些同时选择多家不同订阅的家庭数量正在逐年增长。因此，了解这一点，就应该知道新用户也可能正在同时使用好几家不同的流媒体订阅服务。

　　增加个性化与自动化

　　正如上述所说，面对竞争力如此之大的今天，若想利于不败之地，必得“出其不意，标新立异”。大多数用户已经看惯了多种营销方式，这些方法也越来越难以打动消费者。因此，只有真正地个性化宣传才能打动你的目标用户。

　　以360搜索广告为例，广告资源库存管理使用产品Feed，广告模板和特定的规则自动为搜索广告系列构建少则几百个关键字，以及联想功能和类似的关键字搜索。在形成手动搜索的有限时间内，频道可以对库存中的每个节目和演员进行全面覆盖，这意味着品牌可以为最精准的小规模受众搜索提供高度相关的广告内容。

　　也就说明自动化方式能够大幅提高投放效率。相比人工投放来讲，优势较为明显。其次就是在创意方面着实需要下一番苦工了。当某款特定的产品需要在某网站上重新定位用户的时候，这对于流媒体来说很有借鉴意义：Google Studio中生成模板可以从Feed中提取不同的广告素材，如品牌的Logo、节目名称等，以创建多个广告版本。这些不同的版本可以轮流运行，并随着时间的推移优化为最佳版本。

　　虽然广告主如今并未十分强调动态创意，但是一定要让您区别于市场上其他品牌。特性必不可少。因此，要学会抓住用户心理，与当下实情相结合，或许才可以出一款爆品。创意还是最重要的一点。