企业应注意品牌广告的打造

　　随着直播带货的兴起，效果广告在实际的广告投放中备受广告主青睐。由于在这上面尝到了甜头，品牌方越来越重视效果广告。无论是品牌方还是广告商都是如此。今年7月，国内首家广告平台——传播易与爱优互娱合作，共同推出了抖音网红卖货新渠道，致力投放效果广告。大环境如此，越来越多的人扑向了抖音、快手等短视频平台直播带货。

　　效果广告确实能达到立竿见影的效果。若过分重视效果广告，短期内可能取得极大优势，但从长期来看可能会输掉最终取决胜负的比赛。作为广告主或品牌方，当然希望自身的品牌能得到长久发展，能得到消费者的喜爱。但是品牌的建立，不是一两日能完成的，也不是效果广告能轻易达成的。

　　试想想，抖音、淘宝曾经兴起那么多地网红。可到如今，真正能坚持下来的网红店和潮牌，寥寥无几。头部网红李佳琦现已打造成IP，从化妆品到全品牌领域带货，李佳琦在这一方面可说是一个很好的范例。

　　效果广告思维的兴起，在于媒介投放的可监测。随着媒介的数字化和渠道监测技术的发展，越来越多的媒介可以追踪投放效果。在易传播-DSP精准营销平台上就可以追踪到广告的投放效果。如今，在人口红利见顶的背景下，未来依赖“效果广告思维”实现快速增长是不可持续的，“品牌广告思维”的价值将会重新显现。

　　相对来讲，品牌广告更加聚焦于长期的竞争力，而非一时兴起。但是短期的效果广告能够帮助品牌在尽可能短的时间里达到最好地效果，二者其实缺一不可。这就出现了“品效合一”的名词。如果过于注重效果广告投放，品牌或许会更快地达到发展临界点，但难以实现进一步的发展，从而在长时间尺度下输给品效平衡的品牌。因此品牌营销的一大难点是，如何平衡营销的短期和长期的收益。

　　要想做好品牌营销，不在于一时之功。品牌营销更难的点在于它的实际效果是不可量化的。而它的最终目的是要加深在受众心中的认知与信任程度。一个产品或企业，之所以能成为品牌，这与受众的信任有着很大关系。当你的用户或消费者开始崇尚你的产品，那品牌也就慢慢形成了。

　　网红所带来的效果很大程度上并非你品牌的实际影响力，更多地是用户对KOL的信任与忠诚。要想得到消费者的长期认可，品牌的价值内涵就显得尤为重要。你的产品质量及服务，才是最终打动消费者的利器。

　　所以说，效果广告不是不好，但不要一味地追求于此。很多广告主会发现，在效果广告所带来的的一波攻势之后，企业的发展陷入瓶颈，几乎很难再有突破。而随着时间的流逝，这个产品或品牌就逐渐被消费者淡忘了。很多广告主会因为短期的火爆而完全忽略品牌塑造，导致高品牌溢价难以实现。因此，广告主应注意品牌广告的打造，这才是真正的长久之策。