墙开插座行业或成黄金赛道

　　1.墙壁开关插座产业链。

　　墙壁开关插座一般是指安装在墙壁上的电气开关和插座，用于接通和断开电路，控制照明灯的开关。墙口产业链主要包括上游原材料供应商、中游产品制造商、下游渠道经销商和终端消费者。上游方主要是铜及相关电子元器件及配件行业，下游经销商主要包括零售五金店、建材及照明专业市场、超市和电商等。其中，中游产品厂商掌握了核心技术、分销渠道和品牌效应，而上下游市场集中度较低，渠道规模普遍较小，导致议价能力较弱。所以厂商有很强的定价和议价能力，是控制行业的核心环节，盈利能力很强。

　　壁式插座行业作为消费频率高、应用领域广的快速消费品，集中度低，市场门槛有限，产品同质性高。所以市场参与者多，竞争激烈，导致民族品牌和国际知名品牌并存。2018年墙壁插座行业市场集中度CR10为57.6%，行业内部厂商1200多家，其中公牛集团市场份额最高，2018年为13.7%;国外主要品牌有施耐德、西门子、罗格兰、西蒙等。总体来说，未来市场集中度还有提升空间。

　　二、下游需求分析。

　　作为一种为各种电器供电的家用消费品，中国的壁式插座行业直接受益于家电、房地产等下游产业的发展。尤其是房地产市场的快速发展，为墙壁开关插座行业的发展提供了强大的推动力。2019年，中国房地产住房中新开工住房达到167463.43万平方米，连续四年保持稳定增长。预计2020年国内墙壁开关插座家装需求将达到15亿，市场规模将超过200亿元。同时，家庭住宅的装修需求和办公、商业场所的装修有望成为墙壁开关插座产品的重要需求增长点。近年来，我国各省纷纷开始实施旧住宅区改造项目，其中水电成为改造的重点。预计未来存量房屋的装修有望给市场带来20%的需求增长。

　　除了住宅楼，城市工商业一直被认为是用电大户，尤其是写字楼等场所。由于企业办公需要，大量耐用电器和电脑、打字机、空调等数码产品。必须购买。因此，办公商业场所为装饰行业的持续增长带来了重要支撑和日益明显的推动力，有望成为墙壁开关、插座等产品的重要需求增长点。2019年以来，随着网络名人经济和夜经济的蓬勃发展，城市工商住宅装修需求大幅增加，有助于墙面插座行业保持稳定良好的发展态势。

　　第三，销售渠道的比较。

　　由于墙壁开关插座市场竞争激烈，销售渠道的重要性非常明显。目前行业内公牛等具有规模优势的企业已经建立了自己的分销渠道体系。其中，硬件渠道是指以销售硬件产品为主的厂商组成的传统销售渠道。市场容量巨大，虽然利润率低，但销量高。墙壁开关插座更侧重于通过建材照明的专业市场渠道销售，墙壁开关插座往往作为照明产品的配件产品，主要在建材照明的专业市场销售。其渠道模式类似于硬件渠道，即与经销商合作，通过经销商进入各类建材、照明市场。

　　相关报告:华晶工业研究院发布的《2020-2025年中国开关插座行业市场调研分析及投资前景预测报告》;

　　随着电子商务平台的兴起，在线渠道对超市、传统五金店和建材市场产生了巨大的影响。目前，线上销售模式是消费者通过线下实体对产品的认知和体验来订购产品，企业将订单分配给区域经销商，从而完成商品的销售。线上模式的优势在于毛利率更高，营销渠道建设成本略低于线下。以公牛公司为例，2017年以来在线直销毛利率排名第一。此外，数据显示，2019年中国在线电气产品销售规模超过120亿元。随着智能家居的快速发展，墙壁开关正在走向智能化和物联网，在线模式正在发挥着不可替代的优势。

　　第四，智能插头——未来的新趋势。

　　近年来，随着物联网、大数据等技术的广泛应用，相关企业在家用插座产品上增加了一些辅助“智能功能”后，推出了各种“智能插头”产品。它突破了传统插座的限制，可以通过手机客户端通过遥控插座遥控、定时开关等功能来控制家用电器。此外，它还具有可扩展性和移动性的特点。目前智能插还仅限于一二线城市的中高端市场，主要消费者是年轻人，他们一般都有一定的消费能力，对新事物的接受度高，同时装修房子的可能性最大。作为下一代墙壁开关插座产品，在技术、价格、产品规格等方面还存在困难，各大企业布局有限。但随着智能家居理念的深入，智能插头将成为未来家装的重要蓝海市场。