户外广告还是品牌商首选!预估2022年户外广告投放将增长15%

互联网
2022-01-17 18:33:24

  世界广告总消费在2021年呈现向好态势,户外广告媒体发展势头强劲,增长17.1%。从行业来看,食品、饮料、化妆品、医药、美妆等消费品都呈现出明显的增长趋势。最新数据显示,全球广告业的增长速度将超过之前的预期。很多公司都需要通过广告来寻找客户。因此,很多企业要有一个固定的预算支出,才能吸引消费者,赢得客户。总体而言,全球广告支出在增长。

  那么,2022年户外广告媒体的发展如何?

  《传播易户外广告研究报告》显示:全球广告业增长明显超过预期,增长的动力主要来自中国、美国和英国。数据显示,2021年全球广告市场将较上一年增长22.5%,而户外广告则增长15.6%。另外,全球广告市场预计在2022年增长约9%,高于6月8.8%。

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  从行业来看,食品、饮料、化妆品、医药、美妆等消费品都呈现出明显的增长趋势。时尚健康产品增长明显,彩妆类增长910.9%,乳制品、个人健康用品、护肤品等也大幅增长。传播媒介研究数据表明,55%以上的居民每天接触5种媒介,其中有4种媒介接触,平均每天接触媒介类型4.2。在多元传播环境中,品牌商选择媒体种类繁多,其中户外广告媒体更加贴近人们的生活,是品牌商的首选。

  从传播环境来看,受众注意力仍存在分散,但事实证明,在封闭场所,其效果较好,其中大型交通枢纽如高铁站户外媒体传播优势明显。中国地区的广告支出在2019年增长8.5%,达到918亿美元,整体增长7.7%,达到65亿美元,这也促进了户外媒体的发展。一份广告调查显示,42%的受访者表示,与疫情前相比,他们更注重户外广告,而消费者则发现户外广告比2020年增加了9个百分点。以人们真实的生活场景为基础的户外广告,在政策的指导下,正在向更符合规律、更创新、更好体验的方向发展,获得更多品牌主和消费者的认可。户外广告业数据显示,与去年同期相比,十月份传统户外广告成本同比下降21.3%,但同比增长2.6%;

  邮政、电信、金融...同比和月度都有正增长。对于很多品牌来说,户外广告仍然是其营销宣传中不可缺少的一环。尤其在流量广告收益微乎其微的今天,流量越来越分散,成本越来越高,消费者也厌倦了持续的流量轰炸。这时,利用户外媒体输出广告成为吸引眼球的唯一途径。

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