传播易：简单解答原生广告的“秘密”

　　原生广告作为近几年来频繁出现在人们视线中的一个专有名词，但是仍然还是有很多人不太懂何为原生广告，原生广告究竟有何作用等等一系列问题。以下，做一个简单的阐述为你们简单解答原生广告的“秘密”。

　　原生广告是2012年硅谷风险投资专家弗雷德·威尔逊提出的概念：原生广告是一种从网站和APP用户体验出发的广告样式，整合了网站和APP本身的可视化设计，把体验本身和广告内容融为一体。近年来，业界将原生广告定义为一种盈利模式。原生广告又称之为自然广告，其内容和网友希翼寻找，接受的内容相对应，其呈现是自然的，而非打断接收方思路的那种强行展示。喻国明教授认为原生广告形式上融入了媒体环境，内容上提供用户价值，促成产品与用户之间的关系与共鸣，是原生广告必须满足的条件。

　　其实对于原生广告一直都是没有一个明确的定义，都是众说纷纭。虽然众多人士理解的原生广告定义和形式不一，总结各方评论来说，原生广告可以用两种角度来看，除了形式的不同，它是一种新的消费者体验，它是一种互动的广告，但却要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。

　　相对于传统广告来说，原生广告得传播效果可能会更加好，广告主更是偏向于原生广告，对于这种情况，原生广告得出现已经对传统广告构成了很大的“威胁”。因为原生广告的本质在于展现，是一种劝服性的信息传播活动，不会给受众施加“压力”，受众更容易接受原生广告，可是传统广告就难以给受众带来良好的用户体验，反而带来了一种施加的“压力”，使受众持有一种排斥的态度。

　　不过原生广告不是只有优势，它也存在自身的弊端。因为原生广告这个概念提出来也就几年的时间，它从设计到传播上虽然有自身优势，可是却还没正式成熟起来，而且制作成本也比较高，很难实现规模化生产。再加上并非所有广告都可以与媒体内容相融合，可能相当多的广告无法与公众的信息需求契合......

　　总的来说，无论是原生广告还是传统广告也就是具有双面性的，它拥有自身优势的时候也会暴露自身缺陷，所有广告主要选择适合自身品牌的广告也需要尽量避免缺陷。